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CASES

Design 360 conectado com a mulher brasileira


So.Si, muito além de um par de sapatos

branding

consumer goods


retail

visual identity

Pesquisa, estratégia e processo criativo se desdobraram em uma experiência de consumo totalmente nova

So.Si concretiza um novo modelo de negócio no setor de bens de consumo, conectado com a mulher contemporânea brasileira.

O desafio parecia simples para quem tem larga experiência com design de produto: o desenvolvimento de um sapato novo, altamente tecnológico e moderno, para repaginar o portfólio de produtos do grupo Picadilly. Mas durante o processo, acabamos chegando a uma solução mais abrangente, que se desdobrou no surgimento de So.Si, uma marca e uma experiência de consumo totalmente novas.

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De pessoas para pessoas

Tudo começou com a pesquisa, uma das etapas que muito nos inspira, pois nos leva para dentro da casa das pessoas e nos conecta com diversas realidades mais de perto. Nesse caso, a realidade de um público feminino cada vez mais urbano, plural e dinâmico. Durante entrevistas e visitas a diversas lojas, entendemos como as mulheres se relacionam com os sapatos na vitrine, no armário e claro, nos pés.

Tecnologia a favor do negócio

Para tornar isso possível, desenvolvemos um produto flexível que combina materiais elásticos com outros mais rígidos em uma geometria proprietária, que proporciona um ajuste dinâmico nos pés além de aumentar o conforto, essa tecnologia reduz a grade de numerações e otimiza a linha de produção.

Sociável, plural e dinâmico

Diante desse novo produto, estiloso e perfeito para a vida nas cidades, surgiu a necessidade de criar um universo mais abrangente para contar melhor a sua história com leveza. Assim surgiu So.Si, uma marca com identidade totalmente nova dentro do Grupo Picadilly.

Como parte desse desafio, inovamos não apenas no produto mas também no canal de venda. So.Si traz uma experiência de compra completamente diferente, onde não existe loja, mas sim quiosques. Partindo do design sistêmico, as embalagens e o quiosque se integram na construção de uma experiência inovadora dentro do segmento de calçados.

Para nós, mais importante do que concluir um projeto incrível é trilhar caminhos que permitam que ele terá empatia com o consumidor e, consequentemente, vida longa no mercado.

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