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CASES

Linha Miluz


Linha Miluz

consumer goods

engineering

Produtos inteligentes bem desenhados e com preço acessível.

Como entregar design e praticidade a um mercado cada vez mais exigente?

Como uma empresa global poderia oferecer a um novo tipo de consumidor um produto de alta qualidade e alto valor percebido, a um preço de aquisição bastante agressivo? Que consumidor é esse, que já não quer produtos de baixa qualidade funcional e principalmente baixo valor percebido? Como desdobrar este conceito, uma vez desenvolvido, para mais de 80 SKUs, entregando design e praticidade a um mercado cada vez mais exigente? Um dos desafios foi criar uma linha de produtos focada em baixo custo, mas dentro do padrão de qualidade global Schneider.  Entregar ao consumidor produtos com inteligência em sua elaboração que permite diversas configurações, simplicidade na instalação, facilidade de limpeza e ainda mantendo seu preço acessível.

Entendendo mercados

O desenvolvimento partiu de uma série de pesquisas entre consumidores e instaladores do Brasil, México e Chile, onde uma oportunidade de mercado foi percebida e sempre perseguida ao longo do projeto. Validações junto ao mercado foram utilizadas para que no momento da aprovação final do design, a empresa tivesse convicção do atendimento à demanda de mercado que se colocava. A linha Miluz foi lançada no mercado brasileiro em setembro de 2013 e atingiu as metas previstas para seis meses já no segundo mês de vendas. Trouxe a marca para uma faixa de mercado consumidor onde ela ainda não atuava e como reconhecimento da excelência em design e conquistou o iF Design Award 2014, na Alemanha, um dos principais prêmios mundiais de design.

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