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CASES

O design da nova cerveja Original em lata


Original

Levamos a tradicional cerveja de boteco para a mesa de casa com o novo design da Original em lata

O trabalho se traduziu em uma nova oportunidade de consumo da cerveja Original em lata

Como trazer a cerveja de boteco mais tradicional do Brasil para o consumo dentro de casa? Neste desafio criativo, nossa parceria com a Ambev se traduziu em uma nova oportunidade de consumo com a criação da lata da cerveja Original, que ampliou a oferta da marca no mercado.

 

Design centrado no usuário

Diante de um cenário onde o consumidor de cerveja encontra uma variedade enorme de produtos, suas  marcas preferidas devem estar acessíveis tanto no bar quanto nas gôndolas do mercado. Assim, é possível melhorar a  experiência do usuário e fidelizar sua relação com as marcas, pois amplia as oportunidades para que ele volte a comprá-la.

 

Soluções criativas

Nosso desafio estratégico era como seria a melhor forma de trazer para o consumo caseiro uma cerveja tão tradicionalmente associada ao universo dos bares? O design da nova Original em lata deveria se conectar à identidade da marca, transmitindo os códigos e símbolos da tradição de boteco.

Realizamos uma imersão com fornecedores junto aos times da Ambev e Questtonó para identificar as possibilidades de desenvolvimento da nova lata. Mapeamos códigos visuais e símbolos da cultura de boteco, além de conduzir pesquisas qualitativas em São Paulo e Recife para compreender a percepção dos consumidores. A partir dessas informações, nossos times de design de produto e gráfico botaram a mão na massa para incorporar esses aprendizados à entrega final.

Chegamos a um  design proprietário para a nova Original em lata, além de um pack secundário. O formato apresentado traz um diferencial de funcionalidade, mas que remete aos códigos visuais do bar, aos quais o usuário está acostumado. A entrega completa o universo de marca da Original, uma cerveja tradicional, democrática e brasileira.

foto de processo design de lata cerveja original
design de lata cerveja original
design de lata cerveja original
design de lata cerveja original
design de lata cerveja original
design de lata cerveja original