Desafio aceito, entramos em cena para estruturar uma plataforma de marca viva que contemplasse a tradição nordestina, expressa no folclore das ruas, com uma linguagem contemporânea. Com um time diverso que reuniu designers, ilustradores, redatores, estrategistas e pesquisadores, trabalhamos em um ambiente imersivo junto ao time da Ambev para garantir um resultado explosivo e inovador. De um mergulho cultural por diferentes regiões do Nordeste, identificamos sabores e lendas presentes nas ruas. Assim, colocamos as crendices e ingredientes típicos a serviço de um propósito central: fortalecer a identidade regional através de suas manifestações populares extraordinárias.

Assim nasceu Livramento, uma espécie de “poção milagrosa” que pretende livrar as pessoas do stress, da apatia e da dormência do dia a dia com uma abordagem bem-humorada que remete ao sagrado, profano e as sensações que cada sabor – mel e limão, catuaba e cajuína – pode evocar nas pessoas. Essa ideia quase mística serviu como base para o conceito criativo da marca, baseado em três arquétipos e também para a expressão gráfica, que traz uma releitura contemporânea de elementos gráficos locais, como xilogravura, a literatura de cordel e a tipografia vernacular.