CASES

Da Amazônia para o mundo


Guaraná Internacional

branding

food&beverages


research

visual identity

Nosso desafio de definir uma estratégia global de comunicação foi solucionado por meio de um processo que reposicionou a marca para novas culturas

Definimos a mensagem e identidade visual que se tornaram o guia para implementação em diversos países

Quanto tempo leva para definir uma estratégia global de comunicação para uma das marcas mais tradicionais do Brasil? Para nós, apenas três semanas! Utilizando nossa metodologia agile, o Quest Innovation Program, criamos um brandbook global para Guaraná que ofereceu um guideline de comunicação para ser aplicado em campanhas ao redor do mundo.

As marcas devem sempre repensar seu posicionamento global, até as mais tradicionais. Guaraná é uma das mais relevantes e adoradas marcas de refrigerante no Brasil. Ela é feita da planta do guaraná, originária da floresta amazônica, e também pode ser encontrada em vários outros países. A questão central para nós era como posicionar e comunicar a marca em outras culturas, garantindo que a mensagem fosse entregue de forma consistente e que informasse para mercados que desconhecem o produto.

Nós solucionamos esse desafio por meio de um processo bem definido, que incluiu 5 dias de imersão cultural, 5 dias de processo criativo e outros 5 para refinamento e criação dos guidelines de comunicação. Esse trabalho foi realizado por nosso time transdisciplinar e com o cliente acompanhando o processo.

Nossa pesquisa descobriu que a percepção que o mundo tem sobre o Brasil é geralmente limitada e associada à praia, música e carnaval. Já a percepção que o mundo tem da floresta amazônica é de abundância e mistério. Nós usamos esses insights para criar uma linguagem visual que projeta Guaraná para ser uma marca global contemporânea.

Nós definimos todos os touchpoints de ativação, mensagens e aspectos visuais chave que se tornaram um guia de boas práticas para que agências de outros locais possam praticar em seus países.

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