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CASES

O amargo transforma


Tônica Antarctica

branding

consumer goods


food&beverages

research


visual identity

Era chegada a hora reposicionar Tônica Antarctica de maneira integral, colocando o usuário no centro do sistema

"O que significa ser adulto?" foi apenas o primeiro dos questionamentos abraçados por esse projeto

Tônica Antarctica foi a primeira marca de água tônica do Brasil. Lançada em 1914, ela ainda é líder de vendas, mas com todo esse tempo de existência, a marca pedia por uma reinvenção e atualização ao contexto contemporâneo. 

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Durante um extenso processo de pesquisa, com entrevistas em profundidade e invasão de cenários , conversamos com jovens adultos e descobrimos que saber apreciar o sabor amargo é resultado de um processo de desenvolvimento do paladar, parte de um movimento mais amplo de transformações dos gostos pessoais que acontece com a chegada da vida adulta.

Entre sonhos e tempo hábil para realizá-los, perspectivas de independência e as responsabilidades eminentes, essa transição para a vida adulta é muitas vezes marcada por frustrações. Para aqueles que conseguem se manter abertos para as mudanças e aprendizados, a sensação de realização parece vir de forma mais genuína e menos dolorosa.

Pautados por essa descoberta, elaboramos o novo propósito de Tônica Antarctica: revelar aos jovens adultos que momentos difíceis da vida são uma fonte de crescimento e aprendizado, alimentando a percepção da vida como um eterno processo de mudanças, não de recompensas. Sintetizamos essa ideia com a tagline “o amargo transforma” para associar o sabor característico de Tônica Antarctica a essa tensão na vida das pessoas.

“Tônica Antarctica é uma marca centenária que nunca havia feito nada em termos de branding e comunicação. A ideia de renovação era trazer à tona o seu envolvimento emocional e tornar ela próxima dos jovem adultos novamente. A Questtonó é uma empresa muito visionária e atenciosa que trabalhou conosco em todo o processo de rebrand, incluindo o desenvolvimento da nova identidade visual e ativações.” Isa Aniceto, Gerente de Inovações de Refrigerante

Em cinco meses de trabalho junto ao time de inovação da Ambev, enxergamos a marca em todos os seus desdobramentos para propor uma solução pautada no design sistêmico. A nova estratégia se tangibiliza na renovação da identidade visual, na embalagem e no portfólio de produtos. Mais que um brandbook convencional, entregamos um roadmap de inovação que vai amparar os próximos passos de gestão da marca pelo cliente e outros fornecedores, incluindo diretrizes de ativação, comunicação e experiência de marca.

O primeiro desdobramento visual da marca Tônica é a nova embalagem com novo logotipo, uma interpretação contemporânea e sofisticada de um selo tradicional. Estão lá o azul original e a inclinação diagonal, mas agora com alto contraste entre as hastes, terminações e novos grafismos que conferem expressão e dinamismo à lata. Sob uma paleta de diferentes azuis, se escondem ilustrações provocadoras de expressões populares que retratam as tensões da vida adulta, como “andar no fio da navalha” e “entre a razão e a emoção”.

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