Tônica Antarctica
O amargo transforma.

Tônica Antarctica foi a primeira marca de água tônica do Brasil. Lançada em 1914, ela ainda é líder de vendas, mas com todo esse tempo de existência, a marca pedia por uma reinvenção e atualização ao contexto contemporâneo. Era chegada a hora de elaborar uma nova estratégia de Tônica Antarctica, reposicionando a marca de maneira integral através de um processo que coloca o usuário no centro do sistema.

O que significa ser adulto?

Esse foi apenas o primeiro dos conflitos abraçados por esse projeto. Durante um extenso processo de pesquisa com entrevistas de profundidade e invasão de cenários , conversamos com jovens adultos que consomem água tônica e descobrimos que saber apreciar o sabor amargo é resultado de um processo de desenvolvimento do paladar, parte de um movimento mais amplo de transformações dos gostos pessoais que acontece com a chegada da vida adulta.

01_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_PESQUISA

Entre sonhos pessoais e tempo hábil para realizá-los, perspectivas de independência e as responsabilidades eminentes, essa transição para a vida adulta é muitas vezes marcada por frustrações. Para aqueles que conseguem se manter abertos para as mudanças e aprendizados, a sensação de realização parece vir de forma mais genuína e menos dolorosa.

Pautados nessa descoberta, elaboramos o novo propósito de Tônica Antarctica: revelar aos jovens adultos que momentos difíceis da vida são uma fonte de crescimento e aprendizado, alimentando a percepção da vida como um eterno processo de mudanças, não de recompensas. Sintetizamos essa ideia com a tagline “o amargo transforma” para associar o sabor característico de Tônica Antarctica a essa tensão na vida das pessoas.

02_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_LOGOTIPO03_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_ILUSTRACOES_PROCESSO17_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_DEP_PT

Em cinco meses de trabalho junto ao time de inovação da Ambev, enxergamos a marca em todos os seus desdobramentos para propor uma solução pautada no design sistêmico. A nova estratégia se tangibiliza na renovação da identidade visual, embalagem e portfólio de produtos. Mais que um brandbook convencional, entregamos um roadmap de inovação que vai amparar os próximos passos de gestão da marca pelo cliente e outros fornecedores, incluindo diretrizes de ativação, comunicação e experiência de marca.

04_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_LATA_REGULAR 05_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_LATA_ZERO 06_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_LATA_DUPLA03_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_ILUSTRACOES 09_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_BOOK_02 10_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_BOOK_03 11_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_BOOK_04 13_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_COASTER15_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_BUS_STOP 16_AMB_BITT_PT01_V01_CASE_TOTEM