So.Si
Um processo de design 360º para moldar um novo negócio

Com So.Si, fomos muito além do projeto de um único produto ou marca. Depois de muitas investigações e análises, traçamos uma estratégia amplamente conectada com as aspirações da mulher brasileira contemporânea, que nos permitiu entregar algo maior: um novo negócio que concretiza formas diferentes de se pensar a produção, a compra e o uso de sapatos. Para desenvolver nosso primeiro calçado, fomos investigar de perto como o público feminino se relaciona com sapatos quando eles estão na vitrine, no armário e nos pés. Fizemos entrevistas e acompanhamos consumidoras em visitas à diversas lojas.

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Com essas aproximações, descobrimos que as mulheres querem transitar pelas situações do dia-a-dia cultivando em torno de si uma atmosfera de autonomia e leveza. Com um cotidiano cada vez mais dinâmico e plural, elas querem contar com seus sapatos para transmitir personalidade e beleza sem abrir mão do conforto. Combinando insights tão diversos, soubemos que qualquer solução deveria ser capaz de abraçar a diversidade de formas e gostos das mulheres brasileiras.

Entre 20 produtos diferentes que imaginamos para esse cenário, foi escolhida a ideia de um sapato ajustável capaz de variar em largura e comprimento para encaixar direitinho nos pés de todas as usuárias. Para tornar isso possível, desenvolvemos um sapato que combina materiais elásticos com outros mais rígidos para as regiões de contato com o chão. Essa composição bimaterial é feita em uma estrutura geométrica e segmentada para proporcionar um ajuste dinâmico que acontece assim que as sapatilhas são calçadas. Além de aumentar o conforto, essa tecnologia reduz a grade de numerações, cortando pela metade a quantidade de moldes necessários e otimizando a linha de produção, o que proporciona um alto ganho industrial.

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A estratégia que construímos para o desenvolvimento das sapatilhas nos abasteceu também na criação da marca que abriga todo o seu universo de valores e experiências. A escolha do nome So.Si, uma referência descontraída à palavra sociável, foi o primeiro passo na associação dessa nova marca ao cenário urbano, plural e dinâmico. Sua versatilidade oferece estilo com naturalidade e despojamento. Procuramos traduzir essa leveza em todos os seus elementos – como o nome, o logotipo gestual, a paleta de cores em tons pastel. Além de toda a identidade visual, entregamos um brandbook com diretrizes e inspirações para orientar todas as variações e desdobramentos dessa linguagem, abrangendo desde a tipografia até o estilo fotográfico e o tom de voz a ser usado em sua comunicação.

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A implementação dos pontos de venda, projetados por nós com base nos direcionamentos do brandbook, marcou a conclusão desse projeto. Ao envolver todos os nossos times e competências – pesquisa, produto, design gráfico e estratégia – So.Si é a primeira entrega 360º do escritório.