Livramento
Uma poção milagrosa

De uma oportunidade de negócio surgiu uma nova bebida alcóolica saborizada voltada para o público nordestino. Partindo de um alinhamento harmônico entre pesquisa e design aplicamos o Ignition, uma metodologia proprietária e ágil, para potencializar, em apenas quatro semanas, a competitividade da Ambev no mercado regional.

Desafio aceito, entramos em cena para estruturar uma plataforma de marca viva que contemplasse a tradição nordestina, expressa no folclore das ruas, com uma linguagem contemporânea.

Com um time diverso que reuniu designers, ilustradores, redatores, estrategistas e pesquisadores, trabalhamos com a equipe de Ambev em um ambiente imersivo para garantir um resultado explosivo e inovador. Baseados em um mergulho cultural por diferentes regiões do Nordeste, identificamos sabores e lendas presentes nas ruas. Assim, colocamos as crendices e ingredientes típicos a serviço de um propósito central: fortalecer a identidade regional através de suas extraordinárias manifestações populares.

Assim nasceu Livramento, uma espécie de “poção milagrosa” que pretende livrar as pessoas da apatia e da dormência do dia a dia, com uma abordagem bem-humorada que evoca o sagrado, o profano e as sensações evocadas por cada sabor. Essa ideia quase mística serviu como base para o conceito criativo da marca, construído sobre três arquétipos, e também para a expressão gráfica, que faz uma releitura contemporânea de elementos gráficos locais, como xilogravura, a literatura de cordel e a tipografia vernacular.

Mais do que uma nova bebida, Livramento é uma expressão cultural do Nordeste e pretende, além de evocar um espírito de celebração nas pessoas, perpetuar ainda mais o orgulho da região.

AMB_NENO_SET_01_CATUABAAMB_NENO_SET_09AMB_NENO_SET_01_MELELIMAOAMB_NENO_SET_12_DEPOIMENTOAMB_NENO_SET_04_PESQUISAAMB_NENO_SET_11_CAJUINAAMB_NENO_SET_05 AMB_NENO_SET_07AMB_NENO_SET_11_MELELIMAO