Craft on Draft

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É só falar em craft beer para evocar um imaginário cheio de flores de lúpulo e barris de carvalho. Mas a tradição mais empolgante da cerveja é atemporal: a bebida #1 para papear, farrear e reunir.

Celebrar o entusiasmo, a descontração e o “fazer” das cervejas artesanais é a proposta por trás do Craft On Draft, que atende também por C.O.D. O bar pedia uma atualização nos códigos visuais que costumam povoar o imaginário cervejeiro: como falar de cerveja sem apelar para sua carga histórica?

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Na identidade visual que criamos para o C.O.D, saem de cena todos os códigos visuais que apelam para a produção artesanal. Em seu lugar, trazemos como inspiração os azulejos de cozinhas industriais, revelando o frescor desse tipo de ambiente e a cerveja produzida ali. Eles revestiram e deram o tom do ambiente, ao mesmo tempo em que constroem o grid para a criação do logotipo de C.O.D e outras peças gráficas.

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A rigidez do tom industrial é balanceada  pelo despojamento das colagens, manifestação artística e versátil na construção da marca. Abusando da cor e do humor, elas transmitem leveza e informalidade. São os contrastes entre indústria e arte, assepsia e cor, retidão e bossa que desconstroem todos os códigos tradicionais da cerveja.

A linguagem inusitada entrega uma experiência criativa, resgatando o verdadeiro prazer por trás da história da cerveja: o equilíbrio entre alquimia e espontaneidade.

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Questto|Nó: Identidade visual e diretrizes de interiores
Mayra Munhos: Arquitetura