O trabalho se traduziu em uma nova oportunidade de consumo da cerveja Original em lata
Como trazer a cerveja de boteco mais tradicional do Brasil para o consumo dentro de casa? Neste desafio criativo, nossa parceria com a Ambev se traduziu em uma nova oportunidade de consumo com a criação da lata da cerveja Original, que ampliou a oferta da marca no mercado.
Design centrado no usuário
Diante de um cenário onde o consumidor de cerveja encontra uma variedade enorme de produtos, suas marcas preferidas devem estar acessíveis tanto no bar quanto nas gôndolas do mercado. Assim, é possível melhorar a experiência do usuário e fidelizar sua relação com as marcas, pois amplia as oportunidades para que ele volte a comprá-la.
Soluções criativas
Nosso desafio estratégico era como seria a melhor forma de trazer para o consumo caseiro uma cerveja tão tradicionalmente associada ao universo dos bares? O design da nova Original em lata deveria se conectar à identidade da marca, transmitindo os códigos e símbolos da tradição de boteco.
Realizamos uma imersão com fornecedores junto aos times da Ambev e Questtonó para identificar as possibilidades de desenvolvimento da nova lata. Mapeamos códigos visuais e símbolos da cultura de boteco, além de conduzir pesquisas qualitativas em São Paulo e Recife para compreender a percepção dos consumidores. A partir dessas informações, nossos times de design de produto e gráfico botaram a mão na massa para incorporar esses aprendizados à entrega final.
Chegamos a um design proprietário para a nova Original em lata, além de um pack secundário. O formato apresentado traz um diferencial de funcionalidade, mas que remete aos códigos visuais do bar, aos quais o usuário está acostumado. A entrega completa o universo de marca da Original, uma cerveja tradicional, democrática e brasileira.
